Новости маркетплейсов: единые правила для продавцов, скидки на логистику, «Бренд-зона» и видеообзоры

Авито, Wildberries и Ozon договорились о единых условиях для селлеров

Wildberries, Ozon и Авито подписали обновленное соглашение, закрепляющее новые условия работы с продавцами. Документ подготовлен при участии Ассоциации цифровых платформ.

Ключевые изменения:

• комиссии для российских предпринимателей не могут превышать сборы для иностранных продавцов

• об изменении сроков выплат площадки обязаны предупреждать не позднее чем за 45 дней

• продавцы получили право отказываться от акций без санкций — маркетплейсы не могут блокировать кабинет, скрывать карточку или ухудшать позиции в поиске

Необходимость новых норм вызвана жалобами селлеров в ФАС: предприниматели указывали на навязывание автоматических акций, отказ от которых фактически лишал товар продвижения.

Ozon снижает цены на логистику и меняет правила акций для продавцов

С 16 июня по 16 сентября 2026 года Ozon Доставка предоставляет скидку 40% на логистику для предпринимателей, которые продают товары со своих сайтов.

Кроме того, с 22 июня маркетплейс начнет автоматически создавать черновики акций, добавлять товары и настраивать условия. Продавцы получат уведомление минимум за пять рабочих дней и смогут отказаться в любой момент.

С 24 июня заявки на вывоз неопознанных излишков и брака будут формироваться автоматически. Продавцам FBO больше не придется оформлять их вручную — на подготовку и вывоз действует скидка 20%.

Wildberries запустил «Бренд-зону» для продавцов

Маркетплейс предоставил селлерам новый инструмент — отдельную страницу магазина внутри платформы. «Бренд-зону» можно оформлять в фирменном стиле, размещать информацию о компании, составлять подборки товаров, добавлять баннеры и другой контент. Сервис доступен в личном кабинете в разделе «Рост продаж».

По данным RWB, брендированные страницы повышают эффективность продаж: средний чек через «Бренд-зону» в два раза выше, чем при покупке через стандартный поиск. Также растет конверсия в корзину и покупку.

Инструмент позволяет продавцам выстраивать коммуникацию с аудиторией, презентовать ассортимент и повышать вовлеченность покупателей.

Wildberries запустил контейнерные поставки для селлеров

Маркетплейс тестирует новый формат доставки: продавцы могут направлять товары с таможни прямиком на склады Wildberries в контейнерах.

Раньше это было дороже и дольше: после таможни товар сначала завозили на свой склад, затем переупаковывали и собирали палеты для маркетплейса. Новый способ сокращает логистическую цепочку и снижает затраты.

На данный момент опция доступна не всем продавцам — её тестируют на части селлеров. Чтобы воспользоваться, в личном кабинете на шаге создания поставки нужно выбрать вариант «Отгрузить контейнером».

Яндекс Маркет добавил инструмент продвижения через видеообзоры

В мобильном приложении маркетплейса появился раздел «Обзоры» — персонализированная лента с видеоотзывами и видеообзорами товаров. Алгоритм анализирует историю покупок и просмотров пользователя и на основе этого формирует индивидуальную подборку.

Видео от продавцов получают приоритет в показе, если пользователь уже покупал у них ранее. Также можно подписаться на магазины и покупателей со схожими предпочтениями — это увеличивает частоту появления их видео в ленте.

Размещать обзоры можно через личный кабинет: загруженные ролики автоматически публикуются на витрине магазина. Сейчас раздел работает в приложении, в ближайшее время его запустят и на сайте.