Построение бренда в легкой промышленности (fashion-индустрии) (акселерационная программа)

бренд как нематериальный актив и объект инвестиций

зачем бренд покупателю

механизм стимулирования потребности

какое место занимает брендинг в стратегии развития.

из чего состоит бренд и его роль в стратегии. Построение пирамиды бренда.

модели брендинга в fashion-индустрии.

цели в брендинге

постановка целей и определение миссии бренда

что такое видение бренда. Как его сформулировать.

стратегия бренда

инструменты и способы анализа конкурентов. Карта восприятия. Коммуникационное поле. Censydiam

практика. Исследование: аналитика по конкурентам

вовлечение покупателей в бренд-пространство

точки контакта

модели построения коммуникаций

материализация бренда в продукте

USP — уникальное торговое преимущество. ESP — эмоциональное торговое преимущество

связь концепции бренда и продукта

визуализация бренда. Как нематериальное сделать видимым для аудитории.

moodboard бренда

айдентика бренда

роль айдентики в коммуникации бренда. Ключевые параметры платформы бренда, влияющие на айдентику. Что помогает отразить позиционирование бренда в айдентике

роль креатива в брендинге. Метафора — её цель и поиск. Варианты реализации на примере кейсов

потребительский инсайт — зачем он нужен, как его определить. Какую роль инсайт играет в визуальной стратегии бренда

визуальный контент как часть бренд-стратегии

цели и задачи контента. Расчет оптимального бюджета

moodboard и разработка референсов. Props стайлинг и set дизайн

техническое задание. Предпродакшн и поспродакшн

работа с командой

разбор кейсов

постановка задач

moodboard и разработка референсов

предпродакшн

съемка