Мероприятия

15 октября 2026

Семинары

Пиар вместо бесконечной рекламы: как бизнесу стать заметным без постоянного увеличения рекламного бюджета (мастер-класс)

В условиях высокой конкуренции бизнесу недостаточно иметь качественный продукт и регулярно вкладываться в рекламу. Предпринимателю важно не только привлекать внимание к предложению, но и формировать узнаваемость компании, доверие к ней и репутацию, которая влияет на выбор клиентов, партнёрства и возможности развития.

Пиар часто воспринимают исключительно как публикации в СМИ или инструмент крупных компаний. На практике предприниматель может самостоятельно создавать информационные поводы, использовать собственную экспертизу и клиентский опыт, выстраивать партнёрства, работать с профессиональными сообществами и формировать устойчивое присутствие бизнеса в информационном поле.

На мастер-классе участники разберутся, как использовать пиар наряду с рекламой, какие инструменты доступны бизнесу с ограниченным бюджетом и как выстроить реалистичный план продвижения на ближайшие 3–6 месяцев.

Программа

1. Реклама и пиар: в чем разница и как они усиливают друг друга

• что бизнес покупает с помощью рекламы и что формирует посредством пиар

• узнаваемость, доверие и репутация: как они влияют на решение клиента

• почему хороший продукт не всегда становится известным

• когда компании необходима реклама, когда пиар, а когда их сочетание

2. Почему о бизнесе могут не знать, даже если он хорошо работает

• типичные ошибки в публичном позиционировании компании

• что мешает бизнесу выделяться среди конкурентов

• как определить сильные стороны, которые могут стать основой продвижения

3. Практикум «Что рынок должен знать о моём бизнесе»

• участники определят, какие факты, преимущества и особенности своей компании они пока не используют в коммуникациях

4. Информационные поводы: как создавать новости самостоятельно

• что может стать инфоповодом для малого и среднего бизнеса

• как находить темы внутри повседневной работы компании

• кейсы, новые продукты, исследования, достижения, партнёрства и отраслевые наблюдения

• как превратить обычное событие в историю, интересную аудитории

5. Практикум «Пять инфоповодов для моего бизнеса»

• каждый участник составит список потенциальных тем для собственных публикаций, партнерских проектов или взаимодействия со СМИ

6. Как предпринимателю стать экспертом для СМИ

• какие темы и комментарии могут быть интересны журналистам

• как выбрать экспертную специализацию и сформулировать свою позицию

• как подготовить краткую справку об эксперте и предложить тему редакции

• как выстраивать отношения с журналистами и поддерживать профессиональные контакты

7. Как превратить опыт компании в медиаматериалы

• как готовить экспертные статьи, комментарии, интервью и кейсы

• как использовать реальные цифры, факты, результаты и наблюдения

• как рассказывать о достижениях без прямой рекламной подачи

• как адаптировать одну тему для сайта, СМИ, социальных сетей и деловых мероприятий

8. Где еще бизнесу искать внимание и доверие

9. Пиар-стратегия на 3–6 месяцев

10. Итоговый практикум «Мой пиар-план на ближайшие 90 дней»

По завершении мастер-класса участники смогут:

• отличать пиар-задачи от задач рекламы и понимать, как эти инструменты работают вместе

• определять темы и преимущества бизнеса, которые стоит выводить в публичное поле

• находить и формулировать информационные поводы

• превращать опыт, кейсы и достижения компании в содержательные материалы

• понимать, как предлагать экспертные темы СМИ и выстраивать отношения с журналистами

• выбирать подходящие пиар-каналы с учётом бюджета и ресурсов

• составлять базовый план пиар-продвижения на 90 дней с ориентирами на 3–6 месяцев

Вход на мероприятие — при предъявлении уникального QR-кода. Код будет направлен накануне по СМС или по электронной почте (предпочтительный вариант связи просим указать при регистрации).

Если форма регистрации не загружается, попробуйте отключить VPN и обновить страницу.

Фото из архива спикера

Место:  центр «Мой бизнес», малый зал

Начало проведения:  30.11.2026 14:00:00

Окончание проведения:  30.11.2026 18:00:00

Название: Пиар вместо бесконечной рекламы: как бизнесу стать заметным без постоянного увеличения рекламного бюджета (мастер-класс)

Картинка для анонса: Array

Детальная картинка: