Как обезопасить свой бренд: патентный поверенный ответил на топ вопросов предпринимателей
Специально для центра «Мой бизнес» в Новосибирске эксперт ответила на самые популярные вопросы о регистрации товарного знака.
Зачем нужен товарный знак? Как самостоятельно проверить охраноспособность названия или логотипа? И что делать, если конкурент пользуется вашим обозначением? На эти и другие вопросы ответила Александра Болотова, патентный поверенный РФ, директор «Сибирь Патент», эксперт центра «Мой бизнес» Новосибирской области.
Закон не обязывает регистрировать товарный знак. Зачем же он нужен?
— Товарный знак служит трем основным целям:
-
Безопасность. Вы спокойно работаете и не переживаете, что на пороге появится правообладатель схожего названия или логотипа (зарегистрированного товарного знака) и не потребует от вас компенсации 5 000 000 рублей за нарушение своих прав.
-
Защита от копирования. Если появится нарушитель ваших прав со своим товаром, маркированным вашим товарным знаком (или схожим с ним), вы сможете пресечь такое нарушение и взыскать с нарушителя компенсацию.
-
Масштабирование с помощью франчайзинга. Если вы планируете развивать бизнес по пути франшизы, то для вас регистрация товарного знака является обязательной. Договор франшизы должен включать в себя предоставление в пользование франчайзи товарного знака.
Могу ли самостоятельно проверить уникальность моего названия или логотипа перед подачей документов на регистрацию товарного знака?
— Вы можете начать проверку самостоятельно, например, вбив в поисковик свое название и дописав нужный товар или услугу. Например, «BEREZA кафе». Если поисковик не выдал вам сайтов с кафе и ресторанами, имеющими такое название – есть вероятность, что такое обозначение для таких услуг свободно.
На последующих этапах рекомендую обратиться к профессионалам, которые правильно оценят охраноспособность обозначения и определят, можно ли в принципе такое обозначение зарегистрировать. Дело в том, что в России патентное ведомство не предоставляет бесплатного доступа к официальным базам данных заявок и товарных знаков. В Интернете встречаются бесплатные поисковики, но предлагать их непрофессионально, так как не ясно, насколько они достоверны и как часто обновляются. Мы пользуемся платными базами данных, но, так как покупаем подписки на большое количество поисков, для клиентов проводим бесплатные предварительные проверки.
Кроме того, даже при самостоятельном выявлении схожего обозначения рядовой предприниматель не всегда может корректно оценить однородность товаров и степень смешения знаков. Бывает так, что название очень нравится, но есть схожий товарный знак. В этом случае точно стоит показать его патентному поверенному, который, возможно, найдет варианты преодоления препятствия, например, путем аннулирования препятствующего товарного знака по неиспользованию.
Каким образом Роспатент проверяет логотип или название? На какие параметры обращают внимание?
— Сходство обозначений проверяется по трем критериям: фонетика (звучание), семантика (смысл) и графика. Как правило, если совпадает фонетика (например, ВАГИСАН и VAGISAN, EUROPLEX и EUROFLEX), эксперту Роспатента уже не важно, буквами какого алфавита написаны слова, есть ли в обозначениях картинка, есть ли цвет, какой шрифт, какие буквы выполнены заглавными, а какие прописными и т. д. Поэтому сходство по фонетическому признаку является для экспертов Роспатента самым главным критерием.
Сходство по семантике может быть и без сильного сходства по фонетике. Например, обозначение «BeGood» было признано схожим по семантическому критерию с обозначением «I’Good!».
Графика тоже может иметь значение. Вопрос сходства достаточно субъективный, и практика Роспатента неоднородна, поэтому это не самый простой анализ.
Я рекомендую предпринимателям при оценке сходства самим ответить на два вопроса: 1. Могли бы вы, будучи покупателем, спутать товары со схожими названиями? 2. Бренд, схожий с вашим названием, является вашим прямым конкурентом? Если ответ хотя бы на один из вопросов – да, то лучше изменить название, чтобы не иметь рисков отказа в регистрации или судебного спора с конкурентом. |
Какие преимущества дает регистрация товарного знака?
— Вы получаете монополию! Только вы сможете использовать свое обозначение на товарах или индивидуализировать им услуги. Вы сможете получить реальные деньги в судебном споре, если кто-то нарушит вашу монополию.
Товарный знак обеспечивает конкурентные преимущества – потребители будут узнавать и находить ваши товары или услуги по зарегистрированному названию. Вы сможете ставить у своего товарного знака значок ®, чтобы информировать о том, что у вас есть зарегистрированное право, которое признается и охраняется законом. Это дает потребителям ряд гарантий: ваша компания точно не является «однодневкой», а, значит, у вашего товара или услуги есть качество, а у бренда – репутация.
Также товарный знак является нематериальным активом компании. Грамотный бухгалтер реализует это преимущество в виде оптимизации налогов.
Я хочу выйти на маркетплейс, нужно ли мне регистрировать товарный знак? А если я планирую продавать свою продукцию в супермаркетах?
— На такие вопросы может быть только один ответ – да, несомненно. Сегодня конкуренция на маркетплейсах достаточно высока. И мы часто сталкиваемся с кейсами клиентов, когда информацию о товарах удаляют с маркетплейсов, так как маркировка оказывается схожа с чужим товарным знаком. Также часто при регистрации на маркетплейсе менеджер площадки требует информацию о товарном знаке.
В нашей практике есть кейс, когда конкурент нашего клиента зарегистрировал бренд товаров для творчества, которыми торговал наш клиент, чтобы убрать его с Wildberries и OZON. Ситуация была непростой, мы ее решили, но борьба шла целый год. Этого можно было бы избежать, если бы предприниматель просто вовремя подал заявку на регистрацию товарного знака. |
При сотрудничестве с крупными супермаркетами наличие товарного знака часто является обязательным требованием. Ни один супермаркет не хочет рисков, связанных с торговлей контрафактным товаром, а продукт, маркированный чужим товарным знаком или схожим с ним, может быть признан контрафактным вне зависимости от качества товара и известности бренда.
Что такое МКТУ и что делать, если компания с похожим на мое название занята в совершенно другой сфере?
— Товарные знаки регистрируются в классах МКТУ (по международной классификации товаров и услуг). Всего есть 45 классов МКТУ, 1-34 классы МКТУ предназначены для товаров, в 35-45 классах МКТКУ – услуги. Более подробно о классификации можете посмотреть сайте патентно-правового центра «Сибирь Патент»: https://sib-patent.ru/projects/.
Общее правило в том, что тот, кто производит, например, одежду (25 класс МКТУ) и тот, кто оказывает, например, образовательные услуги (41 класс МКТУ) – могут сосуществовать с одинаковыми обозначениями, не вводя в заблуждение потребителей. Покупая зубную пасту «ЛАСКА» (03 класс МКТУ), вряд ли кто-то решит, что этот же правообладатель производит хлеб (30 класс МКТУ) с таким же названием. Бывает, что товар находится в одном классе МКТУ, но при проверке нужно учесть и другой класс, например, регистрируем товарный знак для шампуней, это 3 класс МКТУ, но проверять название будем и в 5 классе МКТУ, так как в 5 классе есть лечебные шампуни. |
Конкурент использует мой товарный знак. На какую компенсацию я могу претендовать?
— Законом предусмотрена компенсация от 10 000 до 5 000 000 рублей. Конкретная сумма иска заявляется с учетом масштабов нарушения. Также возможно рассчитывать сумму компенсации как двукратный размер стоимости права на товарный знак. Например, лицензионный договор на право пользования товарным знаком заключен на сумму 1 200 000 рублей следовательно, с нарушителя можно потребовать компенсацию в размере 2 400 000 рублей. Также есть вариант получить с правонарушителя двукратную стоимость контрафактных товаров, если известно, сколько контрафакта он успел продать.
1. Подбор классов МКТУ, которые вам нужны сейчас для деятельности и, возможно, классы МКТУ, которые понадобятся в ближайший год–два, так как добавить классы в зарегистрированный товарный знак нельзя.
2. Предварительная проверка на охраноспособность и экспресс-проверка на тождество и сходство с чужими товарными знаками.
3. Если предварительная проверка не выявила непреодолимых препятствий, то проводится полная проверка по официальным платным базам, которая позволяет выявить все возможные препятствия и составить стратегию по их преодолению. По результатам такого анализа у вас на руках будет дорожная карта, по которой будет проходить ваша регистрация.
4. Оформление заявочного пакета документов и подача в Роспатент
5. Ведение делопроизводства по заявке. Роспатент будет рассматривать вашу заявку около полугода, в этот период важно получать и вовремя отвечать на запросы и уведомления Роспатента. От своевременных и правильно составленных ответов зависит результат: регистрация или отказ в регистрации. По открытой статистике Роспатента, около 30% поданных заявок не получают регистрацию.
6. Получение свидетельства о регистрации товарного знака. Вы уплачиваете пошлину и получаете электронный или бумажный документ, в зависимости от того, какой вариант выбрали и в каком размере уплатили пошлину. Свидетельство удостоверяет вашу монополию на обозначение на целых 10 лет.
Через 10 лет необходимо будет продлить охрану товарного знака еще на 10 лет. Если продлять срок действия права на товарный знак каждые 10 лет, монополия может действовать бессрочно.
Центр «Мой бизнес» Новосибирской области помогает расти начинающим предпринимателям и действующим самозанятым, ИП, ООО в рамках национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Ежегодно более 10 000 человек посещают образовательные курсы центра, а порядка 500 клиентов открывают свое дело. Горячая линия центра: 8 800 600 34 07, сайт mbnso.ru.