Нейросеть в помощь: как исскуственный интеллект создал рекламу для новосибирской компании

Будущее уже наступило: искусственный интеллект (ИИ) используется почти во всех сферах жизни. Нейросети пишут тексты, генерируют видео- и фотоконтент, сочиняют мелодии и ведут переписку с клиентами, а самое главное – они постоянно обучаются. Каждый год область применения нейронных сетей расширяется. Согласно докладу Allied Analytics, к 2023 году рыночный объем нейросетей достигнет 39 млрд долларов, что почти в 6 раз превышает показатели 2016 года. Крупные компании по всему миру уже воспользовались услугами нейросети и продолжают тестировать ее возможности.

Директор по маркетингу компании «Дизайнмастер» Егор Крылов, вдохновился возможностями нейросетей и вместе с командой реализовал рекламную кампанию, дизайнером и копирайтером которой стала нейросеть. О реальном кейсе, который можно было увидеть на улицах Новосибирска, – в материале центра «Мой бизнес».

Исходные данные

«Дизайнмастер» использует наружную рекламу для продвижения своих продуктов и формирования имиджа компании. Так как главное условие наружной рекламы – это наличие рекламного макета, команда проекта попробовала оптимизировать процесс подготовки креативов. В качестве дизайнера «наняли» Midjourney, а техническое задание доверили сформулировать аналогу чата GPT.

Шаг первый

Для формирования запроса в качестве ключевых слов были использованы:

• девиз компании «Дизайнмастер»: Реклама. Город. Человек

• целевая аудитория: представители малого и среднего бизнеса, молодые и энергичные маркетологи, которые постоянно находятся в поиске новых инструментов продвижения

• качества компании «Дизайнмастер»: инновации, технологичность, современность, охват и привлечение внимания

• описание настроения креатива: весна, современный город, развитие бизнеса, дизайн, эстетика

Копирайтером стал аналог чата GPT. Вот что у него получилось:

«Реклама может помочь предпринимателям обратить внимание на людей, занимающихся бизнесом и продуктами. Современная реклама может быть важной, если она создана с учетом маркетинговой ситуации и целей рекламы. Наружная реклама может быть особенно полезной, так как ее невозможно выключить. Реклама города может помочь в развитии бизнеса и привлечении новых жителей. Рекламодатели могут использовать различные подходы, чтобы привлечь внимание предпринимателей и жителей, например, современный дизайн или акцентировать внимание на красоте природы весной. Следует соблюдать принципы и правила рекламы, чтобы не нарушать их».

Шаг второй

Сгенерированный текст добавили в строку запросов графической нейросети Midjorney. Потребовалось много попыток, прежде чем сеть выдала качественный креатив: в нужном настроении и цветовой гамме.

Шаг третий

Искусственный интеллект во многом еще уступает профессионализму живых людей, поэтому создание рекламных лозунгов и верстка финального макета была доверена команде «Дизайнмастер». Разработку концепции рекламной кампании пока нельзя полностью доверить нейросети, здесь следует опираться на опыт и квалификацию специалистов. Вот что получилось у команды «Дизайнмастера»:

Шаг четвертый

Так как планировалось, что реклама будет размещена на диджитал-экранах, было принято решение сделать макет еще более ярким и эффективным. Динамичные ролики будут более интересными и привлекающими внимание аудитории. Motion-дизайнеры компании анимировали некоторые элементы изображения и «оживили» героев рекламной кампании.

Шаг пятый

Заключительным этапом станет размещение на диджитал-экранах, так как любой креатив должен быть протестирован в городе, прежде чем стартовать с масштабной кампанией. Это момент истины, ведь после запуска рекламной компании, креатив увидят миллионы.

Вывод

«Опыт работы с новым инструментом оказался интересным и полезным, а не только развлекательным. Как показала практика, симбиоз искусственного и естественного интеллектов может быть очень эффективным: он сократит время на создание креатива и сэкономит деньги. Нейросети уже сейчас помогают разрабатывать рекламные кампании в наружной рекламе», – поделился Егор Крылов.

Появляется все больше новых сервисов, которые можно использовать в том числе и для развития бизнеса. Они доступны для каждого человека: имеют тестовый период или вовсе бесплатны. Главное – пробовать, экспериментировать и внедрять новое в привычную рутину жизни.

Центр «Мой бизнес» Новосибирской области помогает расти начинающим предпринимателям и действующим самозанятым, ИП, ООО в рамках национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы». Ежегодно более 10 000 человек посещают образовательные курсы центра, а порядка 500 клиентов открывают свое дело. Горячая линия центра: 8 800 600 34 07, сайт mbnso.ru.