В условиях высокой конкуренции бизнесу недостаточно иметь качественный продукт и регулярно вкладываться в рекламу. Предпринимателю важно не только привлекать внимание к предложению, но и формировать узнаваемость компании, доверие к ней и репутацию, которая влияет на выбор клиентов, партнёрства и возможности развития.
Пиар часто воспринимают исключительно как публикации в СМИ или инструмент крупных компаний. На практике предприниматель может самостоятельно создавать информационные поводы, использовать собственную экспертизу и клиентский опыт, выстраивать партнёрства, работать с профессиональными сообществами и формировать устойчивое присутствие бизнеса в информационном поле.
На мастер-классе участники разберутся, как использовать пиар наряду с рекламой, какие инструменты доступны бизнесу с ограниченным бюджетом и как выстроить реалистичный план продвижения на ближайшие 3–6 месяцев.
Программа
1. Реклама и пиар: в чем разница и как они усиливают друг друга
-
что бизнес покупает с помощью рекламы и что формирует посредством пиар
-
узнаваемость, доверие и репутация: как они влияют на решение клиента
-
почему хороший продукт не всегда становится известным
-
когда компании необходима реклама, когда пиар, а когда их сочетание
2. Почему о бизнесе могут не знать, даже если он хорошо работает
-
типичные ошибки в публичном позиционировании компании
-
что мешает бизнесу выделяться среди конкурентов
-
как определить сильные стороны, которые могут стать основой продвижения
3. Практикум «Что рынок должен знать о моём бизнесе»
- участники определят, какие факты, преимущества и особенности своей компании они пока не используют в коммуникациях
4. Информационные поводы: как создавать новости самостоятельно
-
что может стать инфоповодом для малого и среднего бизнеса
-
как находить темы внутри повседневной работы компании
-
кейсы, новые продукты, исследования, достижения, партнёрства и отраслевые наблюдения
-
как превратить обычное событие в историю, интересную аудитории
5. Практикум «Пять инфоповодов для моего бизнеса»
- каждый участник составит список потенциальных тем для собственных публикаций, партнерских проектов или взаимодействия со СМИ
6. Как предпринимателю стать экспертом для СМИ
-
какие темы и комментарии могут быть интересны журналистам
-
как выбрать экспертную специализацию и сформулировать свою позицию
-
как подготовить краткую справку об эксперте и предложить тему редакции
-
как выстраивать отношения с журналистами и поддерживать профессиональные контакты
7. Как превратить опыт компании в медиаматериалы
-
как готовить экспертные статьи, комментарии, интервью и кейсы
-
как использовать реальные цифры, факты, результаты и наблюдения
-
как рассказывать о достижениях без прямой рекламной подачи
-
как адаптировать одну тему для сайта, СМИ, социальных сетей и деловых мероприятий
8. Где еще бизнесу искать внимание и доверие
9. Пиар-стратегия на 3–6 месяцев
10. Итоговый практикум «Мой пиар-план на ближайшие 90 дней»
По завершении мастер-класса участники смогут:
-
отличать пиар-задачи от задач рекламы и понимать, как эти инструменты работают вместе
-
определять темы и преимущества бизнеса, которые стоит выводить в публичное поле
-
находить и формулировать информационные поводы
-
превращать опыт, кейсы и достижения компании в содержательные материалы
-
понимать, как предлагать экспертные темы СМИ и выстраивать отношения с журналистами
-
выбирать подходящие пиар-каналы с учётом бюджета и ресурсов
-
составлять базовый план пиар-продвижения на 90 дней с ориентирами на 3–6 месяцев
Вход на мероприятие — при предъявлении уникального QR-кода. Код будет направлен накануне по СМС или по электронной почте (предпочтительный вариант связи просим указать при регистрации).
Если форма регистрации не загружается, попробуйте отключить VPN и обновить страницу.
Фото из архива спикера
